jfid – Saham PT Mitra Adiperkasa Tbk (MAPI), perusahaan ritel modern yang mengelola gerai Sogo, Seibu, Galeries Lafayette, The FoodHall, Zara, dan Marks & Spencer, anjlok hingga 10% pada perdagangan Senin (11/12/2023).
Penurunan saham MAPI ini dipicu oleh viralnya iklan ZARA yang dianggap menyinggung sebagian masyarakat Indonesia.
Iklan ZARA yang menjadi kontroversi tersebut menampilkan seorang model wanita berhijab dengan tulisan “Be Yourself” di bawahnya. Iklan ini menuai kritik dari sejumlah netizen yang menganggapnya tidak sesuai dengan nilai-nilai Islam dan budaya Indonesia.
Mereka menuduh ZARA sebagai merek yang mendukung gerakan LGBT dan mencoba mengubah identitas wanita berhijab.
Akibatnya, banyak netizen yang mengajak untuk memboikot produk-produk ZARA dan gerai-gerai yang menjualnya, termasuk Grup MAP.
Tagar #BoikotZARA dan #BoikotMAP menjadi trending topic di media sosial, terutama Twitter. Beberapa netizen juga mengunggah foto-foto mereka yang membuang atau membakar pakaian-pakaian ZARA yang mereka miliki.
