jfid – Zara, salah satu merek pakaian internasional terkenal, mendapat kecaman dan ancaman boikot dari sebagian aktivis pro-Palestina karena iklan kampanye terbarunya yang menampilkan manekin dengan lengan atau kaki hilang dan patung berbalut kain putih.
Banyak yang menganggap iklan tersebut meniru foto-foto jenazah yang dibungkus kain putih di Gaza, tempat konflik antara Israel dan Hamas semakin memanas.
Iklan yang menjadi kontroversi itu adalah bagian dari koleksi “Atelier” yang diluncurkan pada 7 Desember 2023.
Zara mengatakan koleksi tersebut terinspirasi dari penjahit pria dari abad-abad lalu, seperti dilansir oleh Reuters. Foto-foto iklan itu menampilkan apa yang tampak seperti studio seniman dengan tangga, bahan kemasan, peti kayu, dan derek, serta asisten yang mengenakan overall.
Salah satu foto menunjukkan model yang membawa manekin berbalut kain putih. Di foto lain, ada patung dada yang tergeletak di lantai. Ada juga foto yang memperlihatkan manekin tanpa lengan.
Kritikus mengatakan foto-foto itu mirip dengan foto-foto mayat yang dibungkus kain putih di Gaza.
Meskipun tubuh yang dibungkus kain putih juga terkait dengan banyak situasi lain, seperti konflik dan bencana alam, gambar-gambar orang mati yang dibungkus kain putih menjadi semakin umum dalam liputan perang terakhir.
Foto-foto yang dikritik itu dipublikasikan di antara serangkaian gambar lain yang mempromosikan koleksi tersebut. Foto-foto itu muncul di halaman depan situs web dan aplikasi Zara pada Senin pagi.
Namun, pada Selasa pagi, foto-foto itu telah dihapus dari situs web, aplikasi, dan akun media sosial Zara. Sebuah tautan tentang koleksi tersebut di situs web Inggris malah mengarah ke halaman yang menampilkan pakaian dari tahun lalu.
Akun Instagram Zara pun dibanjiri dengan ribuan komentar dari orang-orang yang meminta boikot dan menanyakan mengapa perusahaan tidak memberikan pernyataan tentang situasi tersebut.
“Apakah Anda akan menanggapi ini atau terus berpura-pura tidak melihat ribuan komentar di sini dan seruan untuk memboikot merek ini?” tulis salah satu pengguna Instagram.
“Fakta bahwa Anda sangat berkomitmen untuk berpura-pura tidak ada yang terjadi sekarang, dan mengabaikan kontroversi nyata di sekitar iklan baru Anda yang sangat mengerikan adalah GILA! Tidak ada pernyataan publik, tidak ada penutupan komentar, benar-benar tidak ada? Semua ini bukan tampilan yang baik. Tapi semuanya mengatakan banyak hal,” tulis yang lain.
Inditex, perusahaan induk Zara, tidak berkomentar tentang seruan boikot, tetapi mengatakan perubahan itu adalah bagian dari prosedur normal untuk menyegarkan konten. Perusahaan itu juga mengatakan koleksi Atelier itu dirancang pada Juli dan foto-foto itu diambil pada September.
Reaksi ini menunjukkan sensitivitas yang meningkat yang harus dihadapi merek-merek internasional saat pertempuran di Gaza semakin intens dan seruan boikot perusahaan meningkat.
Zara bukanlah satu-satunya merek yang terlibat dalam konflik antara Israel dan Hamas. Sebelumnya, Starbucks, McDonald’s, dan Grab juga mendapat ancaman boikot karena dianggap mendukung atau memiliki hubungan dengan Israel.
Zara sendiri juga pernah dikritik oleh sebagian kelompok pro-Palestina karena pemilik waralaba Zara di Israel mengadakan acara kampanye untuk seorang politisi sayap kanan.
Zara mengklaim sebagai perusahaan yang beragam dan tidak akan mentolerir diskriminasi dalam bentuk apa pun.
Zara mengutuk komentar-komentar yang tidak mencerminkan nilai-nilai inti mereka tentang menghormati satu sama lain, dan menyesali ketidaknyamanan yang ditimbulkan.
